Programm

Live-Talk: iab austria-Präsidentin Rut Morawetz im Gespräch mit Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen und Co-Founder MOMENTUM Wien

Die alte Welt steht kurz vor dem Zusammenbruch. Und eine neue Welt beginnt sich zu entwickeln, aber sie ist noch nicht zu erkennen. Dies wird enorme Auswirkungen auf alle Aspekte und Ebenen der menschlichen Zivilisation haben. Aber auch auf die Art und Weise, wie wir Wirtschaft sowie Marketing und Werbung betreiben. Eines der Highlights des JETZT SUMMIT 2025 ist die Keynote von Werbelegende Amir Kassaei, der seine internationale Werbekarriere einst in Wien begann, von 2011 bis 2019 als Chief Creative Officer von DDB Worldwide fungierte und mit seinem Buch „Von Unsinn des Lebens“ einen Businessbestseller verfasste.

Unter der Moderation von Christoph Truppe (Post AG/adverserve) geht es im allerersten Panel des JETZT SUMMIT 2025 um die übergeordneten und zentralen Themen im Digital Marketing.

Die Welt des Digitalmarketings wird immer breiter, mehr Kanäle und dadurch auch undurchsichtiger? Wie kann ich als Agentur oder Auftraggeber Kampagnen analysieren oder beurteilen? Wie sind meine KPIs? Und wie kann Automatisierung in der Ausspielung helfen. Viele Fragen und einige Antworten oder Ideen für erfolgreiche Umsetzungen und Zieldefinitionen liefert Peter Rosenkranz, Founder der Agentur media4more.

Unter der Moderation von Birgit Sedlmayer-Gansinger (Virtual Identity) diskutieren Digital-Marketing-Profis von Medien-, Consulting- und Auftraggeberseite darüber, wie es gelingen kann, die nationalen Digitalmedien zu stärken und den oftmals als Datenkraken apostophierten Digitalgiganten ein wenig Einhalt zu gebieten.

Digitales Targeting verändert sich dramatisch, nicht zuletzt durch technische Entwicklungen und rechtliche Rahmenbedingungen. United Internet Media setzt in der Post-Cookie-Ära auf First-Party-Daten aus der Smart Inbox von GMX.at. Mit der hohen Datenqualität lässt sich die Relevanz von Brands für User präzise berechnen. Der innovative Ansatz geht über das klassische Segment-Targeting hinaus und ermöglicht eine treffgenaue Aussteuerung der Werbeinhalte. Unsere Cases zeigen, dass mit dem smarten Einsatz von Daten neue Targeting-Möglichkeiten mit mehr Effizienz entstehen.

Individuelle von KI produzierte Inhalte, die in virtuellen Welten mit XR-Headsets, haptischen Handschuhen und Bodysuits erkundet werden, stehen vor der Tür. In einer Welt von persönlichen KI-Bots und Avataren, die in Zukunft das Metaverse bevölkern, müssen Marken umdenken, um ihre Kunden zu erreichen. Norbert Henning gibt einen inspirierenden Ausblick darauf, wie die Technologie den Medienkonsum und die Werbung, wie wir sie kennen, für immer verändern wird.

Erfolgreiches Content Marketing erfordert aktuelle und personalisierte digitale Beiträge mit hochwertigen Bildern und Videos, um potenzielle Kunden für eine Marke zu gewinnen, organische Links zu maximieren und die Conversionrate zu erhöhen. Durch den technologischen Fortschritt kommen innovative (KI-)Tools auf den Markt, die bei der Content-Generierung unterstützen. In dieser Best Practice Keynote werden Beispiele gezeigt, wie Werbetreibende in drei Schritten personalisierten Content (mit oder ohne Nutzung von KI-Effekten) effizient generieren und auf allen gewünschten Kanälen übertragen können – in jedem Format und vollkommen unabhängig von den Silos etablierter Plattformen.

Wie erreicht man Millionen Autofahrer*innen mit einer digitalen Vignette? Die Premium Story für die ASFINAG zeigt, wie durch relevante Inhalte und strategische Platzierung nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch echte Ergebnisse erzielt werden. Von der Konzeptentwicklung bis zur Performance – ein Blick hinter die Kulissen einer Kampagne, die überzeugt.

Unter der Moderation von Herbert Pratter (iab austria) diskutieren Digital-Marketing-Profis von Medien-, Consulting- und Auftraggeberseite darüber, was jetzt getan werden muss, um digitale Werbung möglichst CO2-neutral und klimafreundlich ausspielen zu können.

Lass den ersten Tag des JETZT SUMMIT 2025 bei kühlen Drinks ausklingen. Und mit etwas Glück und Fachwissen gewinnst Du wertige Sachpreise wie Freudebringer-Boxen, Tickets für die MARKETING X am 15. und 16. Oktober 2025 sowie Tickets für die JETZT Media Mix am 13. und 14. Mai 2025 oder die Teilnahme am Certified Sustainability Experts-Program des MCÖ. Maximilian Mondel und Elisa Krisper (beide von MOMENTUM Wien) führen durch das Quiz.

Live-Talk: Claudia Wieland, Leiterin der Abteilung für Brand Management & B2C-Marketing bei WienTourismus, im Gespräch mit Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen und Co-Founder MOMENTUM Wien

Die erste Welle der generativen KI mit ChatGPT & Co. verändert gerade Marketing und Kommunikation grundlegend. Die nächste Entwicklungsstufe entsteht durch die Verbindung mit intelligenter Prozessautomatisierung: Moderne Automation-Tools ermöglichen bereits heute die Vernetzung verschiedener Systeme und Technologien. In Kombination mit KI und zukünftig auch KI-Agenten werden sie die Art, wie wir Marketing gestalten, neu definieren. In diesem praxisorientierten Vortrag zeigt Michael Frank, welche Möglichkeiten sich durch diese Technologien eröffnen. Sie erfahren, wie intelligente Prozessautomatisierung neue Marketing-Workflows ermöglicht und wie sie sich mit generativer KI verbinden lassen. Dabei geht es nicht nur um einzelne Tools, sondern um das Potenzial vernetzter, intelligenter Systeme! Von der skalierbaren Content-Produktion über die Internationalisierung von Kampagnen bis hin zur KI-gestützten Personalisierung von Kundenansprachen.

Die Ergebnisse der MOMENTUM Digitialspendingstudie in Kooperation mit dem iab austria für das Jahr 2024 werden mit Spannung erwartet – im April 2025 wird es so weit sein. Eine Runde an berufenen Digital-Marketing.Profis von Medien-, Auftraggeber-, Vermarkter- und Agenturseite diskutiert mit Moderator Stephan Kreissler (Digitalisten) über die zukünftige Verteilung der Digitalspendings.

In einer digitalen Werbewelt, in der Aufmerksamkeit die knappste Ressource ist, revolutioniert Gamification Marketing die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren. Durch interaktive Erlebnisse in Paid-Media-Kampagnen (Display & Video) lassen sich digitale Engagement-Raten, Conversion-Ziele und letztlich der Umsatz signifikant steigern – effizienter und kostengünstiger als je zuvor. In dieser Best Practice Keynote erfährt man, wie führende Marken aus FMCG, Retail & QSR, Automotive und Hospitality Gamification erfolgreich einsetzen, um ihre Marketingziele entlang der gesamten Customer Journey zu übertreffen. Anhand von Best-Practice-Beispielen aus über 10.000 Kampagnen weltweit zeigt BRAME, wie spielerische Mechaniken nicht nur für mehr Aufmerksamkeit sorgen, sondern auch nachhaltige Kundenbindung und messbaren Impact erzeugen.

Das Social-Media-Universum wird nahezu täglich durcheinandergewirbelt: Was das für die Marktkommunikation über Facebook, LinkedIn, X, Instagram, TikTok und Co. bedeutet diskutieren Digital-Marketing-Profis von Agentur-, Auftraggeber- und Consultingseite unter der Moderation von Armin Rogl (Mediabrothers).

Wie schaffst Du es in der heutigen Informationsüberflut aus der Social Media Masse herauszustechen? Nicht nur Leads zu generieren sondern Leute nachhaltig zu binden? Wie webst Du ein Netzwerk des Vertrauens und Engagements? Die Antworten erfährst Du von den MediaBrothers & sisters in der Keynote von Armin Rogl.

Kurt Fabian erklärt, wie sich Memes in unsere Gehirne „fressen“ und unterbewusst wirken. Warum wir bereits im Mutterleib instrumentalisiert werden und wieso es sinnlos ist zu glauben, sich der Markenmacht entziehen zu können. Weiters beleuchtet Fabian die Einflüsse der Digitalisierung auf die Markenbildung sowie die unglaublichen Möglichkeiten, die uns Markenimages bieten.

Wie können Werbekampagnen über digitale Kanäle wie OOH, Print, CTV, TV und Social Media ganzheitlich gemessen und evaluiert werden? Am Beispiel einer Multi-Channel Retail-Kampagne sowie einer Bewegtbild-Kampagne von Erste Bank zeigen Eva Oberecker von Reppublika und Jennifer Swete-Peissl von Wavemaker, wie Unternehmen und Marken mit der großen Herausforderung umgehen sollten: einer präzisen und kanalübergreifenden Erfolgsmessung der Multichannel-Strategie.

70 Prozent der Kampagnenleistung wird durch die Kreativität erzielt, 30 Prozent durch das Budget, den Media-Mix und das Targeting. Stefan Bruckmaier, Creative Director & Mitglied der Geschäftsleitung der netzeffekt GmbH spricht in seinem Vortrag über die wichtigsten Einflussfaktoren auf die Wirkung kanalspezifischer digitaler Kreation. Wie schafft man effektive User Experience im Zeitalter minimaler Aufmerksamkeitsspannen? Auf Basis von Insights aus der Verhaltens-Psychologie und kreativen best-practices zeigen wir auf, welche „must haves“ essentiell für den digitalen Kampagnenerfolg sind und wie uns Künstliche Intelligenz heute dabei unterstützt, Werbemittel bereits vor dem Go-live zu testen und zu optimieren. Mit dem Wissen aus diesem Vortrag verleihen auch Sie ihrer nächsten Kampagne garantiert den gewissen „creative effect“.

LIVE Talk: Oliver Vesper, Chief Digital Officer und Deputy CEO RTL Ad Alliance sowie Co-Geschäftsführer von IP Österreich, im Gespräch mit Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen und Co-Founder MOMENTUM Wien.

Die Beziehung zwischen Agenturen auf der einen und Auftraggebern auf der anderen Seite ist kompliziert. Woran das liegt und wie man die Beziehung verbessern könnte, diskutieren unter der Moderation von Maresa Wolkenstein (COPE) Digital-Marketing-Profis von Agentur- und Auftraggeberseite.

Die Teilnehmer des JETZT SUMMIT 2025 lassen die zweitägige Fachkonferenz bei Fingerfood vom Feinsten, Gin & Tonic und anderen kühlen Getränken ausklingen! Als Sponsoren fungieren der Marketing Club Österreich und Monkey47.