Programm

JETZT SUMMIT-Initiator Maximilian Mondel und iab-Austria-Präsident Markus Plank erörtern im Kick-off zum diesjährigen JETZT SUMMIT die aktuell wichtigsten Themen und Herausforderungen für Digital Marketing-Profis.

120.000 FollowerInnen, eigene Produkte, eine Jobbörse, Kolumnen, Podcasts und einen eigenen Standort: Kaum ein Phänomen war in den vergangenen Jahren so präsent in der Marketingwelt wie Agentur Boomer. Der Meme-Kanal, der auf Instagram groß geworden ist, hat eine wahnsinnig spannende Erfolgsstory erlebt. Hinter Agentur Boomer stecken die beiden Kreativen Sebastian Galla und Johannes Ehrenwerth. Sie haben nicht nur die größte Community für Menschen aus dem Marketing aufgebaut, sie verfolgen auch ein ambitioniertes Ziel: die Agenturwelt besser zu machen und der Branche eine gemeinsame Identität zu geben. In ihrer Opening Keynote sprechen Sebastian Galla und Johannes Ehrenwerth über die Entstehung des Kanals, bringen Insights, Erlebnisse und Geschichten mit, erzählen, was die Agenturwelt bewegt und wohin die Reise mit Agentur Boomer in Zukunft gehen wird.

Unter der Moderation von JETZT SUMMIT-Initiator Maximilian Mondel diskutieren Vetreter von Publishern, Vermarktern, Dienstleistern und der werbetreibenden Wirtschaft darüber, wie es gelingen kann, die Digitalwerbespendings generell zu erhöhen, einen deutlichen Shift von den einstmals klassischen Medien zu erreichen und einen höheren Anteil der digitalen Wertschöpfung im heimischen Markt zu belassen.

In Zeiten von sinkenden TV-Reichweiten, und einem schier unendlichen kostenlosen Sendungs- und Programmangebot, müssen Marketingabteilungen ihre TV-Budgets verteidigen oder sich neue Wege und Möglichkeiten der Zielgruppen-Ansprache auf dem Big Screen überlegen. Wie das funktionieren kann, zeigt Fritz Strobl, Business Development Manager ShowHeroes, anhand eines Best Case, der die Vorteile von TV, die Targeting-Möglichkeiten und die Messbarkeit von Digital nutzte, dadurch die richtigen User ohne Streuverlust mit einem geringeren Mediabudget als TV erreichen konnte und nebenbei noch einen Award gewonnen hat. Daraus resultieren fünf Gründe für CTV in jedem Mediaplan.

Unter der Moderation von MediaBrothers-Co-Founder Armin Rogl diskutieren Marketerinnen und Werber von Agentur- und Auftraggeberseite über State-of-the-Art Performance Marketing und über den Gamechanger Retail Media.

Die hohe Dynamik und Veränderungsgeschwindigkeit beeinflussen alle Unternehmen. Besonders klassische Marketing-Unternehmen sind gefordert, bei dem Tempo eher ein Treiber als Getriebener zu sein. Ein Umdenken ist erforderlich. Es geht nämlich um Kollaboration und nicht mehr um Wettbewerb. Alles mit Blick auf die (digitale) Kundenschnittstelle. Wie eine Kollaboration zwischen etablierten Unternehmen aus dem Marketing mit technologie-getriebenen Startups aussehen kann, welche Ansätze es gibt und was beide Seiten voneinander lernen können, erläutert Prof. Dr. Bastian Halecker in seiner Afternoon Keynote.

Unter der Moderation von Birgit Sedlmayer-Gansinger (Virtual Identity) diskutieren Social Media-Profis von Agentur- und Auftraggeberseite über Pflicht und Kür in der Social Media-Kommunikation, über die Evaluierung von Social Media-Maßnahmen sowie über zielführende Strategien.

Marcus Hantschel, Founder von adbalancer, geht in seiner Best Practice Keynote darauf ein, welche Anforderungen performante Creatives im datengetriebenen Onlinezeitalter haben.

Unter der Moderation der Digital-Transformation-Expertin Cosima Serban diskutieren VertreterInnen von Medienhäusern, Mediaagenturen, Vermarktern und werbetreibenden Unternehmen über die komplementären Werbemöglichkeiten, die über klassisches Digital Marketing (Desktop, Smartphone, Laptop, Tablet) hinausgehen.

Unter der Moderation von Lukas Hetzendorfer von JENTIS diskutieren VermarkterInnen, Technologiedienstleister und AuftraggeberInnen über die aktuelle Programmatic-Realität sowie über zukünftige Möglichkeiten und Herausforderungen.

MOMENTUM Wien ist fünf! Grund genug, um die Audience des JETZT SUMMIT 2023 sowie Friends & Family der Kommunikationsagentur zu einer kompakten Geburtstagsfeier mit „Willkommen Österreich“-Reporter Dave sowie After-Conference-Drinks – inklusive einer Monkey47-Bar – und Fingerfood zu bitten. JETZT Networking!

MOMENTUM-Co-Founder Bernd Platzer und iab-Austria-Geschäftsführerin Ursi Gastinger präsentieren einen exklusiven Sneak Preview auf die MOMENTUM Spendingstudie in Kooperation mit dem iab austria.

media4more und Peter Rosenkranz präsentiert den Opening Keynoter Martin Andree, der das Standardwerk "Atlas der digitalen Welt" verfasst hat. Nach der Keynote wird Martin Andree in Abwesenheit von Peter Rosenkranz live interviewen.

Unter der Moderation von Susanne Holzer, Gründerin und Geschäftsführerin von Liechtenecker, diskutieren Media-und Marketing-ExpertInnen über den idealen digitalen Media-Mix. Eingeleitet wird das Panel von einem Sneak Preview auf die top-aktuelle MOMENTUM-Studie "Media-Mix Benchmark 2023" durch MOMENTUM-Co-Founder Maximilian Mondel und Niko Pabst, Geschäftsführer des Marketing Club Österreich.

Alwin Viereck, Bereichsleiter von United Internet Media (UIM), referiert in seiner Best Practice Keynote über die Relevanz von First Party-Daten, Bridge-Building über alternative Identifier wie netID sowie über neue Commerce-Media-Formate unter Einsatz von smarten Daten aus dem digitalen Handel.

Vorstellbar oder Utopie? Meta wurde zu Jahresbeginn in einem Urteil der Irischen Datenschutzbehörde dazu verpflichtet, aktiv die User um Einwilligung zur Nutzung der Daten für personalisierte Werbung zu fragen. Was bedeutet dies für das Targeting? Und beschert es der heimischen Werbewirtschaft gar einen Vorteil? Nach Präsentation des Urteils diskutiert unter der Moderation von DMVÖ-Präsidentin Alexandra Vetrovsky-Brychta (Onlyfy/XING) ein Panel aus Marketing- und WerbeexpertInnen.

Phillip Fumolo, Strategic Account Management Director von Teads Austria, hält eine Best Practice Keynote zum Thema Aufmerksamkeit als Schlüsselüberlegung zur Medienwirksamkeit. Erst Ende 2018 predigte die Marketing-Instanz Mark Ritson die Bedeutung von Aufmerksamkeit und lobte Teads-Partner Lumen. Best-in-Class Cases-Studies zusammen mit Brau Union und Lumen ermöglichen in dieser Session einen Einblick, welchen Effekt Aufmerksamkeit auf Media-Outcomes und Brand Metriken erwirkt und wie diese klassischen Media-KPIs gegenüber stehen.

Jeder darf Fehler machen, aber man sollte einen Fehler nie zwei Mal machen. In diesem Programmslot des JETZT SUMMIT geht es 40 Minuten lang um die fundamentalsten Fehler, die Marketing- und Werbeprofis im Laufe ihres Arbeitslebens gemacht haben und aus denen sie am meisten gelernt haben. Moderiert wird die Session unter dem Motto "Let's make better mistakes tomorrow" von Helene Roba (iab austria) und Jürgen Bogner (biteme.digital). Weiters on stage: Freiwillige aus dem Publikum, die der Audience des JETZT SUMMIT ihre lehrreichsten Fehler präsentieren. Der Lohn dafür: Der offizielle "Let’s make better mistakes tomorrow!"-Coffeemug der JETZT Konferenzen und je ein Gratis-Ticket für eine JETZT Konferenz im Jahr 2023 ihrer Wahl!

Bei willhaben verfolgt man das Ziel eine optimale und stets noch besser werdende Zielgruppenansprache zu gewährleisten. Mit der Data Management Plattform (DMP) verknüpft willhaben cookieless und anonymisiert Millionen Datenpunkte und pushen damit für KundInnen die Treffsicherheit ihrer Werbebotschaften auf ein völlig neues Level. Präsentiert wird die Best Practice Keynote von Bettina Schatz und Elemer Melik von willhaben.

Der in Südafrika geborene Österreicher George Moringer ist Founder des US-Start-ups tapouts, das Kindern und Jugendlichen Fähigkeiten vermittelt, die sie nicht in der Schule lernen: nämlich Emotionen auszudrücken, nicht hilfreiche Gedanken zu identifizieren und resilienter zu werden. In seiner Afternoon Keynote schildert Moringer die Herausforderungen in der Entwicklung des generellen Business Case, im Markenaufbau sowie im Marketing.

Martina Oberrauch und Stefan Pelea, Senior Research Consultant beim Marktforschungsunternehmen MindTake Research, koordinieren eine LIVE aus einem Nebensaal im Novotel Hauptbahnhof Wien übertragene Fokusgruppe mit VertreterInnen der Generation Z und entlocken den TeilnehmerInnen, wie sie Marketing- und Werbemaßnahmen grosso modo wahrnehmen, ob sie sich von den älteren Generationen verstanden fühlen und was sie Marketern und Werbern mit auf den Weg geben.

Unter der Moderation von Moana Merzel (DMB.) diskutieren Marketer, WerberInnen und MarktforscherInnen über die Generation Z: Unterscheidet sich die GenZ als Werbe- und Marketingzielgruppe wirklich von allen anderen Generationen? Muss man sich als Marke der GenZ tatsächlich komplett anderes annähern? Und wie homogen oder heterogen ist die GenZ eigentlich?

Marketing Club Österreich und die JETZT Konferenzen laden die TeilnehmerInnen des JETZT SUMMIT zu einem abschließenden Networking-Aperitif mit Drinks – unter anderem einer Monkey47-Bar – und Häppchen ein.