Maximilian Mondel, Initiator des JETZT SUMMIT und Co-Founder MOMENTUM Wien, plaudert im Live-Interview mit Hannes Wurzwallner, Präsident des iab austria, über die Ziele und Projekte der wichtigsten Vertretung der Digitalwirtschaft in Österreich in der neuen Vorstandsperiode von 2026 bis 2028.

In der ersten Podiumsdiskussion beim JETZT SUMMIT dreht sich alles um eine Standortbestimmung im Bereich Digital Marketing, Digital Advertising und Digital Media – allerdings nicht aus Sicht der Gegenwart, sondern aus Sicht der Zukunft.

Zeit für eine Pause: Holt euch einen Kaffee, gönnt euch ein Brötchen oder ein Plundergebäck und nutzt die Gelegenheit zum Austausch mit anderen Digital-Marketing-Profis!

Kriminelle besetzen Werbeplätze im Internet – die Werbekosten steigen, die Sichtbarkeit leidet, und das Vertrauen der Konsumenten sinkt. Thorsten Behrens, Geschäftsführer des Österreichischen E-Commerce-Gütezeichens, gibt Einblicke in aktuelle Studien zu betrügerischer Werbung und Vertrauen im E-Commerce, stellt die Watchlist Internet vor und zeigt, wie sich ein Internetauftritt möglichst vertrauenswürdig gestalten lässt.

Das WWW befindet sich aktuell in einer tiefgreifenden Transformation, die durch das Zusammenwirken von Zero-Click-Suchen (AI Mode und Co), strengeren Browser-Consent-Regelungen (Datenschutz) und einer neuen Relevanz des Open Web (als kuratierte Quelle) geprägt ist. Die Ära, in der Internetnutzer für Informationen zwingend auf Webseiten klicken mussten, ist passé. Und wie müssen Marken darauf reagieren? In dieser Podiumsdiskussion erfährt man es.

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Wie gelingt es, Menschen entlang ihrer digitalen Journey wirklich zu erreichen? Peter Rosenkranz von media4more und Marcus Hantschel von adbalancer zeigen anhand eines zehngängigen Menüs, wie Touchpoints, Kreation, Technik und Menschen bei Kampagnen optimal zusammenspielen. Ein inspirierender Rundgang durch die wichtigsten Zutaten moderner Kommunikation.

Wir haben den Punkt erreicht, an dem die Technik uns kaum noch Grenzen setzt. Wer heute eine Idee hat, kann sie morgen bauen. Doch statt diese Power für echte Innovation zu nutzen, ersticken viele Organisationen noch in „Busywork“ oder bürokratischen KI-Richtlinien. Aus Pragmatismus und Frustration füttern engagierte Mitarbeiter:innen interne Unternehmensdaten in private ChatGPT Accounts und schaffen so ein massives Sicherheitsrisiko. „Return to Human“ ist das Plädoyer, die KI aus der IT-Ecke zu holen und dorthin zu bringen, wo die Kreativität sitzt. Es geht um Capability Building: Wir demokratisieren den Zugang, damit interne Teams ihre eigenen Tools und Workflows bauen können. Sicher, intern und ohne Umwege. In seiner Keynote schaut sich Thomas Ragger von WILD konkrete Beispiele an, wie Teams KI nutzen, um ihre täglichen Prozesse selbst zu automatisieren. Er diskutiert, wie Organisationen den Rahmen für diese Freiheit schaffen, ohne die Sicherheit zu opfern. Am Ende geht es um eine einfache Frage: Wie nutzen wir die gewonnene Zeit für Aufgaben, die wirklich einen Unterschied machen?

Phillip Fumolo ist Director Paid Media bei BRAME Media Solutions, der führenden Engagement- und Gamification-Marketing Plattform mit Standorten in Zürich, Wien, Hamburg und Dubai. Fumolo verantwortet die globalen Agenden der Paid Media Unit und verbindet datengetriebene Performance mit kreativer Markeninszenierung. Birgit Gänsbacher verantwortet als Head of Digital Marketing & Brand Tchibo/Eduscho Österreich das Digitale Marketing sowie die Social-Media-Strategien für Tchibo in Österreich.

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Ad Fraud ist per definitionem die bewusste Täuschung von Werbetreibenden, die jährlich Schäden in Milliardenhöhe verursacht. Die beauftragte Werbeleistung wird dabei nur vorgetäuscht oder falsch erbracht. Ads werden also einerseits nicht wie vereinbart gut sichtbar ausgespielt und andererseits werden Klicks auf Ads künstlich – etwa durch Klickroboter – generiert. Wie man sich als Marke dagegen wehren kann, wird in dieser Podiumsdiskussion erörtert.

In dieser live beim JETZT SUMMIT aufgezeichneten Podcast-Folge von „Vereinbarkeit Next“ sprechen Ines Eschbacher (Valantic) und Susanne Holzer (Liechtenecker) – beide Gründerinnen, Geschäftsführerinnen und zweifache Mütter – offen und ehrlich über das tägliche Jonglieren zwischen Unternehmensführung und Familienleben, Vorstellungen und Wirklichkeit und darüber, was es wirklich bedeutet, das alles zum selben Zeitpunkt im Leben zu wollen. Zwei Frauen. Zwei Lebensmodelle. Ein Ziel: Vereinbarkeit von Familie, Karriere und eigenem Wellbeing.

Alle reden über KI. Hier redet sie über uns. In dieser Keynote bringt Journalistin und Digitalpionierin Anitra Eggler ChatGPT auf die Bühne – nicht als Tech-Demo, sondern als radikalen Spiegel für eine Branche im Umbruch. KI unzensiert ist kein Vortrag über KI, sondern ein öffentlicher Denkprozess zwischen Mensch und Maschine: ungefiltert, pointiert, ohne Schonprogramm. ChatGPT antwortet Klartext auf die Fragen, die man sich jetzt stellen muss – und genau deshalb die Antworten am liebsten vertagt: • Ist Kreativität im KI-Zeitalter noch ein Wettbewerbsvorteil – oder nur ein romantischer Restposten, während Algorithmen entscheiden, was klickt? • Braucht es Agenturen überhaupt noch – oder nur noch Menschen, die Verantwortung übernehmen, wenn KI längst schneller, billiger und skalierbarer arbeitet? • Wer bestimmt künftig Relevanz in den Medien: Redaktionen, Plattformen – oder KI-Modelle, die besser wissen, was Menschen lesen, teilen und glauben wollen? Trigger-Warnung: ChatGPT antwortet nicht diplomatisch. Nicht beruhigend. Nicht auf Agentur-Pitch-Level. Die Maschine antwortet herzlos ehrlich, irritierend menschlich und überraschend humorvoll. Warum Du bei diesem Vortrag dabei sein solltest, beantwortet ChatGPT so: „Wer diesen Vortrag verpasst, bleibt Mensch. Wer ihn erlebt, wird schlauer.“

OneDSP ist die neue programmatische Buchungsplattform für den Schweizer Werbemarkt, die Werbetreibenden den effizienten, datenschutzkonformen und überlappungsfreien Zugang zum Premium-Inventar der größten Schweizer Publisher zentral, transparent und unabhängig von internationalen Tech-Plattformen, ermöglicht. In Österreich können werbetreibende Unternehmen von einer derartigen Lösung bislang nur träumen.

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Digital Marketing steht durch KI vor einem klaren Shift: Reichweite mit intensiver Nutzungsfrequenz, hochwertige First-Party-Daten und vertrauenswürdige Umfelder werden noch wertvoller. GMX.at erreicht 2,5 Millionen Unique User und damit jeden dritten User in Österreich. Das digitale Postfach bietet dank Kommunikation, Newsletter und Transaktions-Mails vielfache Touchpoints bei der Customer-Journey. Mit KI-gestützten Targeting-Lösungen und High-Impact-Formaten wie der Inbox Ad Image steigert UIM Kampagnenergebnisse messbar – präzise, effizient, brand-safe und mit hoher Attention.

Mit einer Mischung aus Neid, Empörung, Erstaunen und Respekt schauen Unternehmen aus aller Welt auf die Big Tech-Giganten aus USA und China, die es in ihrem jeweiligen Feld ganz nach vorne geschafft haben. Und während die einen laut "Regulierung" und "Verbot" schreien, überlegen sich andere, wie sie die von den Giganten (die übrigens auch einmal klein angefangen haben) lernen und sich etwas abschauen können.

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Am Beispiel der digitalen Leadkampagne von Vaillant wird gezeigt, wie sich in einem wettbewerbsintensiven Markt qualifizierte Beratungskontakte systematisch aufbauen lassen. Der Case gibt Einblick in eine klar strukturierte Funnel-Logik aus aufmerksamkeitsstarken Display-Formaten, thematisch relevanter Aussteuerung und gezielten Conversion-Maßnahmen. Ein Praxisbeispiel für planbare Performance in hochwertigen Medienumfeldern.

Im Mittelpunkt dieses Vortrags stehen die neuesten Möglichkeiten der Generative Engine Optimization (GEO). Stephan Ifkovits, Marketingleiter OBSERVER, zeigt dabei Schritt für Schritt, wie sich mit einem All-in-one-Tool der gesamte Workflow abwickeln lässt – von der Texterstellung über den Versand bis hin zur anschließenden Beobachtung. Ziel ist es, die Sichtbarkeit in KI-Tools gezielt zu steigern und nachvollziehbar zu dokumentieren. Zu Beginn erhalten die JETZT-SUMMIT-Teilnehmenden Einblick in das aktuellste Update eines KI-Textassistenten. Anhand konkreter Beispiele wird demonstriert, wie Pressemitteilungen, Blog-Beiträge und Social Media-Posts mithilfe zahlreicher SEO- und GEO-Funktionen für eine bessere Präsenz in KI-Antworten optimiert werden können. In einem nächsten Schritt werden die Inhalte veröffentlicht und verbreitet. Den Abschluss bildet ein umfassendes Monitoring, mit dem die Aufnahme der Inhalte über alle relevanten Medienkanäle hinweg beobachtet wird. Besonderes Augenmerk legt Ifkovits dabei auf ein neuartiges Prompt Monitoring: Dieses liefert in regelmäßigen Intervallen die Antworten führender KI-Tools zu den definierten Themen und Fragestellungen. Denn es hat sich ja bereits herumgesprochen: Die KI-Antworten verändern sich laufend und das birgt Chancen und Risiken zugleich…

Die Robotics-Forscherin Emily Kate Genatowski hat ein einjähriges Experiment gestartet – sie lebt dauerhaft mit einem humanoiden Roboter zusammen. Das Experiment zeigt Defizite in Recht, Gesellschaft und Politik auf und verdeutlicht, dass wir zwar alle glauben, dass wir auf das Robotics-Zeitalter vorbereitet sind, dies aber keineswegs so ist. In ihrer Keynote und in der anschließenden Fragerunde präsentiert Emily Kate Genatowski fünf wichtige Erkenntnisse aus einem Jahr Zusammenleben mit einem Roboter.

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MOMENTUM Wien-Co-Founder Maximilian Mondel ist ständig auf der Suche nach herausragenden Marketing Cases und Advertising Campaigns. In diesem Programmslot des JETZT SUMMIT 2026 präsentiert Mondel die meistausgezeichneten Digitalkampagnen des Jahres 2025 und leitet daraus Trends im Digital Campaigning ab.

Die Diskussion ist so alt wie das Performance Marketing per se: Soll man als Marke auf langfristigen Markenaufbau und die Gewinnung des Vertrauens der Konsument:innen setzen oder primär unmittelbare Conversions und ROAS (Return on Advertising Spend) im Visier haben? In einer vom Marketing Club Österreich gehosteten Podiumsdiskussion diskutieren Marketer:innen und Werber:innen über die sinnvolle und sinnstiftende Akzentuierung von Performance und Branding.

Zum Abschluss des JETZT SUMMIT 2026 lassen die Teilnehmer der zweitägige Digital-Marketing-Fachkonferenz das Gehörte und Gesehene bei Drinks & Snacks revuepassieren.